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马（mǎ）化腾为何割舍不下“媒体情结”？

时（shí）间:2013-07-01 11:28 作者:admin 点击: 次（cì）

核心提（tí）示：最近，有媒体报道（dào），马化腾与博瑞传（chuán）播交（jiāo）叉入股合作，间接（jiē）参股了《成都（dōu）商报》及其（qí）旗下的（de）《每日（rì）经（jīng）济新闻》，这是马（mǎ）化腾在2012年7月入股（gǔ）财（cái）新（xīn）传媒后，又一（yī）次投资（zī）媒（méi）体业务。至（zhì）此，马化腾的媒体版图变（biàn）得越来越丰满，腾讯门户（hù）已雄居门（mén）户流量首位多年，媒体业务（wù）也已经

最近（jìn），有媒（méi）体报道，马化（huà）腾与博瑞传播交叉入股合（hé）作，间接参股了《成都商报（bào）》及其旗下的（de）《每日（rì）经（jīng）济新闻》，这是（shì）马化腾在2012年7月入股财新传媒后，又一次（cì）投资媒体业务。
　　至此，马化腾的媒（méi）体版图变得越来越丰满，腾讯门户已雄居门户流量首位多年，媒体（tǐ）业务也已经位列（liè）国（guó）内（nèi）媒体（tǐ）门户三甲；QQ弹窗（chuāng）已经是到达率最高的（de）微新闻门户；微（wēi）信（xìn）的公众平（píng）台也已成为（wéi）当（dāng）下第一大自媒体平台，腾讯已（yǐ）是事实（shí）上的互联网和移动互联网媒体的霸主。
　　10年前，马（mǎ）化腾推（tuī）出门户业（yè）务完（wán）全是出于将（jiāng）QQ用户变现的一种战略（luè）需求，门（mén）户的媒体业务（wù）对（duì）于（yú）腾讯也举足轻重，腾讯门户也为腾讯的发展立下（xià）了（le）汗（hàn）马功劳。
　　但时过境迁，如今（jīn）门（mén）户的媒体业务（wù）从收（shōu）入上对于与腾（téng）讯已无（wú）足轻重。一方（fāng）面媒体业务竞争激烈、变（biàn）现能力弱、利润空间小，而另（lìng）一方面媒（méi）体业务的体量（liàng）相（xiàng）对庞大的腾讯业务群已经微（wēi）不足道。腾（téng）讯（xùn）媒体业（yè）务的（de）内部人都心知肚（dù）明，如今的（de）门（mén）户媒体已经变成了马化腾的“宠物（wù）”，马化腾投大（dà）渝网、资财新和《每经》等（děng）媒体业务，玩（wán）的也（yě）是“宠物工程”。
　　不过，多年来（lái）媒体曾经让马化腾刻骨（gǔ）铭心，也曾经（jīng）多次让腾讯（xùn）陷入危机（jī）之中。仔细回顾一下腾讯与媒体的恩怨情（qíng）仇就（jiù）不难明白，马化（huà）腾（téng）不会仅将媒体（tǐ）业务当作（zuò）“宠物”：
　　1、2001年6月，新浪（làng）论坛的一篇被题为《腾讯QQ，你做（zuò）的太绝了（le）》文章（zhāng），经媒体发酵后（hòu），引发了一（yī）场（chǎng）讨伐QQ的热（rè）潮（cháo）；
　　2、2001年8月，《精品购物指（zhǐ）南（nán）》的（de）一（yī）篇名为《要学邮箱注册收费，腾讯上演东施效颦》的文章再次让腾讯面（miàn）临的广泛（fàn）质疑（yí）；
　　3、2010年7月，《计（jì）算机世界》刊登了一篇题（tí）为《“狗日的”腾（téng）讯》封面头条文章（zhāng），文中（zhōng）把腾讯作为互联网公敌（dí）进行批判；
　　4、2010年的3Q大战，更（gèng）是一次让腾讯深刻（kè）理解媒体力量和价值的大事件，当（dāng）时（shí）马（mǎ）化腾充分消费了（le）其（qí）腾讯（xùn）门（mén）户媒体的影响力，也（yě）让他进一步认识（shí）到了媒体（tǐ）的价值和（hé）力量。
　　有了以上的诸多经历，媒体对于（yú）马化腾已经不仅仅是（shì）“宠物”那么简单，在腾讯（xùn）企业发展和马（mǎ）化腾个人品牌的建议和维护（hù）工程中，媒体将会是无线的资产和应急通（tōng）道（dào）。
　　其（qí）实，与媒体藕断（duàn）丝（sī）连的（de）互联网大佬不仅（jǐn）是马化腾，盛大陈天桥（qiáo）2005年高调收购新浪互联网，公（gōng）开投资传统媒体（tǐ）有《商业价值》和《创业家（jiā）》杂（zá）志等（děng）；最近，阿里巴（bā）巴（bā）马云（yún）以5.86亿美（měi）元购入新浪微博约18%股份，一时引发了马云（yún）投资意图的猜想。
　　作为（wéi）一（yī）个在传统媒体和互联网混过时间长达10余年的媒体人，我认为，互联网大佬对媒体情结难（nán）舍难分（fèn）有如下几个原因：
　　1、他们出身（shēn）于江湖之（zhī）中（zhōng），媒体给了他们无（wú）限的光（guāng）环，同时，也多次险遭（zāo）不（bú）测，他们（men）对（duì）媒体爱恨交织，感情复杂；
　　2、中（zhōng）国的媒（méi）体环（huán）境仍然不成熟，只有掌握了自己的（de）话语权，才（cái）可能不至于遭遇“南京冠生园（yuán）”等企业的（de）命（mìng）运--------成也（yě）媒体，败（bài）也媒体（tǐ）；
　　3、传（chuán）统（tǒng）媒体江河（hé）日下（xià），对于掌控亿万资产的腾（téng）讯（xùn）等互联网公司来说，投资和运营并不是首要问题，甚至一开始就没有（yǒu）想借（jiè）此平台来（lái）盈利，只是给自己（jǐ）留一“应急（jí）通道”而（ér）已（yǐ）。

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